尼尔森 IQ 近期发布了一份极具价值的冬季本地消费洞察报告，其中一些数据和趋势令人瞩目。

在冬季，“暖+”品类展现出了惊人的增长态势，暖风机、羽绒服等产品的销量增长超 3 倍。这充分反映了人们在寒冷冬季对保暖用品的强烈需求。暖风机以其便捷的取暖方式，迅速成为家庭和办公场所的必备品，尤其是在一些北方地区，低温天气持续时间较长，暖风机的市场需求持续攀升。羽绒服则以其卓越的保暖性能，一直是冬季时尚与保暖的完美结合，无论是年轻人追求时尚的个性穿搭，还是中老年人注重保暖的实用选择，羽绒服都占据了重要的市场份额。

同时，即时零售平台在冬季的增长活力高出全渠道。这得益于即时零售平台的便捷性和时效性。在寒冷的冬季，人们更倾向于通过即时零售平台购买急需的保暖用品，无需出门即可在家中享受到便捷的购物体验。例如，一些上班族在下班途中通过即时零售平台下单购买暖风机，到家即可使用，极大地满足了他们的即时需求。即时零售平台的快速配送服务也为消费者提供了保障，确保他们能够在最短的时间内收到所需的商品。

从地域分布来看，北方地区对“暖+”品类的需求更为旺盛。这与北方冬季的低温天气密切相关。相比之下，南方地区虽然冬季温度相对较高，但也有部分消费者会购买暖风机等保暖用品，以应对偶尔的低温天气。

此外，尼尔森 IQ 的数据还显示，消费者在购买保暖用品时，不仅注重产品的保暖性能，还越来越关注产品的品质和品牌。消费者更加愿意选择知名品牌的保暖用品，以确保产品的质量和售后服务。

综上所述，尼尔森 IQ 的冬季本地消费洞察报告揭示了冬季消费市场的一些重要趋势。“暖+”品类的增长以及即时零售平台的活力，都为商家和投资者提供了重要的参考。在未来的冬季消费市场中，商家应抓住机遇，加大对“暖+”品类的研发和推广力度，同时不断提升即时零售平台的服务质量，以满足消费者的需求。